美宝莲将关闭中国所有线下门店,系营重心的转移，有消息称,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店,线下仅在屈臣氏设有部分专柜进行销售,重心将转至线上渠道,如淘宝,抖音,拼多多,小红书,微信小程序等。有媒体走访武汉市场发现,有商场的美宝莲专柜已关闭多年,但屈臣氏门店保留了美宝莲专柜。
美宝莲官方团队回应确认将关闭大部分线下店,之后将仅保留在屈臣氏内的柜台,并称自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店。
美宝莲将关闭中国所有线下门店
美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示,品牌的线下门店正在陆续关闭,具体什么时候全部关闭还不确定,之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台,这是公司经营重心的转移。美宝莲客服表示,以后公司的产品只能到美宝莲线上店或者屈臣氏的线下店购买,产品有售后问题会有专门客服进行追踪。据报道,美宝莲正在逐步关闭全国线下门店,将重心转至线上,之后将仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。
面对多位网友提出的又一个回忆杀品牌是否要完的疑问,美宝莲方面解释称为一次渠道调整,为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元美的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。
公开资料显示,美宝莲早已开始陆续在各城市实行战略性撤柜。2018年,美宝莲开始从家乐福和沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离。彼时有官方声明称,未来美宝莲将以电商, 化妆品店,百货公司,购物中心及新型精品店等为重点销售渠道。2020年,美宝莲进一步放弃了百货公司渠道。当年1月起,美宝莲逐渐撤掉北京,长春和哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月,上海百货商场内的美宝莲柜台集体撤离。
对于美宝莲当下的优劣势及市场前景,业内人士认为,相较于国内很多新锐品牌而言,美宝莲的线上渠道优势并不明显,但是也处于一线阵营的行列。在当下市场,渠道从以前的线下为中心转移到线上为中心,但平价品牌的经营逻辑没有变。如果美宝莲适应了渠道转型,持续为消费者提供可靠质量,高性价比产品,以及时尚的产品设计,这些核心价值不变的话,这也依然是美宝莲的优势和机遇所在。
美宝莲的优势是长期以来的价格口碑和它的品牌影响力,劣势在于缺乏互联网渠道的建设,在市场的构建方面也没有足够的市场影响力。与很多新锐品牌相比,不断推陈出新的创新能力是不足的,拿不出太多特别叫好,叫座的爆品。
行业数据显示,完美日记,花西子等国货美妆品牌的快速崛起正抢占着美宝莲等国外美妆品牌的市场份额。尽管2022年受疫情影响,全球美妆行业的销售量呈下降态势,但不少国产美妆品牌表现不俗。
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